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Atraia novamente públicos com probabilidade de gerar conversões. Um público-alvo de remarketing consiste em uma lista de cookies ou IDs de publicidade móvel que representam um grupo de usuários com quem você quer interagir novamente devido à probabilidade de conversão. É
possível criar esse tipo de público-alvo com base no comportamento do usuário no seu site ou aplicativo e usá-lo nas campanhas de remarketing nas contas de anúncios, como o Google Ads e o Display & Video 360. Neste artigo: Identificar o comportamentoVocê pode usar amplos critérios de comportamento, como o simples fato de ter iniciado uma sessão no site ou aberto o app, ou usar critérios mais restritos, como uma interação com produtos específicos. Por exemplo, você pode criar cada um destes públicos de remarketing e engajar os usuários com os tipos de anúncio a seguir:
Quando o comportamento de um usuário atende aos critérios que você especificou, o ID de publicidade para dispositivos ou o cookie associado é incluído no público-alvo. Quando você vence o leilão de anúncios, qualquer usuário com esses cookies ou IDs que acessar novamente os sites na Rede de Display do Google ou a Pesquisa Google se qualifica para ver seus anúncios de remarketing. Conforme você se familiariza com o remarketing, é possível personalizar seus criativos e aplicar as práticas recomendadas de remarketing. Como criar e usar os públicos-alvo de remarketingVocê pode usar os públicos-alvo de remarketing no Google Ads e no Display & Video 360. A integração com o Google Ads está disponível para todas as contas do Google Analytics, mas apenas contas do Google Analytics 360 podem ser integradas ao Display & Video 360. Para criar um público-alvo de remarketing, é preciso especificar os critérios de público-alvo e identificar as contas de publicidade em que pretende usá-lo. Para especificar os critérios de público-alvo, você pode:
Quando você salva um público-alvo, ele é disponibilizado nas contas de publicidade indicadas e pode ser usado nas campanhas de remarketing dessas contas. Para usar um público-alvo no Google Ads, é necessário adicioná-lo a pelo menos um dos seus grupos de anúncios. Você pode usar um público-alvo em até 10 contas de publicidade individualmente ou de uma só vez, por exemplo, em contas de administrador e de veiculação de anúncios do Google Ads e contas do Display & Video 360. Uma conta de administrador do Google Ads é considerada a principal, mas o público-alvo pode ser aplicado a todas as secundárias. Não há limite quanto ao número de contas para fins não publicitários que você pode usar, como do Optimize ou do Google Analytics. No entanto, lembre-se de que é permitido publicar no máximo 50 públicos-alvo em uma única conta do Google Analytics. Integração com o Google AdsA integração com o Google Ads oferece algumas opções adicionais que incrementam o remarketing padrão do Google Ads:
Um público-alvo de remarketing deve incluir no mínimo 100 cookies únicos para que a Rede de Display do Google veicule anúncios para ele. As listas de remarketing para anúncios de pesquisa precisam incluir no mínimo 1.000 cookies únicos. Os mesmos requisitos mínimos de cookies aplicam-se aos pixels de rastreamento do Google Ads e do Google Analytics. Tags de remarketing do Google Ads em comparação com o código de acompanhamento do Google Analytics e a importação de dadosA tag de remarketing do Google Ads e o código de acompanhamento do Analytics são implementados de maneiras diferentes e não coletam os mesmos tipos de dados. Além disso, o Google Analytics oferece o recurso de importação de dados, que permite importar uma ampla variedade de informações adicionais além daquelas coletadas com o código de acompanhamento. No Google Ads, você cria listas de remarketing com os dados coletados pela tag de remarketing e, no Google Analytics, você cria públicos-alvo de remarketing com quaisquer dados armazenados. É possível combinar os dois em uma conta do Google Ads vinculada a outra do Google Analytics.
Próximas etapas
Isso foi útil? Como podemos melhorá-lo? Quais públicos de remarketing podem ser definidos no Google Analytics?Você pode usar os públicos-alvo de remarketing no Google Ads e no Display & Video 360.. Todos os usuários de um app.. Pessoas que usaram ou não um aplicativo recentemente.. Pessoas que usam versões específicas de um aplicativo.. Pessoas que realizaram ações específicas em um app.. O que você precisa criar no Google Analytics antes de configurar um remarketing dinâmico?Pré-requisitos
Para usar o remarketing dinâmico, primeiro é necessário: ativar o remarketing e os recursos de relatórios de publicidade no Google Analytics; vincular suas contas do Google Ads e do Analytics; vincular suas contas do Google Merchant Center e do Google Ads (necessário apenas para a indústria de varejo).
Que precisa ser ativado antes que você possa usar o remarketing no Google Analytics?Para ativar o remarketing e os Recursos de relatórios de publicidade em uma propriedade da Web, é necessário ter o papel de editor. O papel de editor também é exigido para criar e editar públicos-alvo. Obedeça aos requisitos de política dos Recursos de publicidade do Google Analytics.
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